Partindo deste princípio, quando o CENP comunicou a todos as novas formas de faturamento nas mídias, adaptar o SiGA para atender essa demanda foi uma das prioridades no novo sistema.

O comunicado é longo e pode ser lido no site da ABERT, mas em resumo:

1.10 – Valor Negociado: é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.

1.11  – Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto Padrão: é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estipulado pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”.

1.12  – Valor Faturado: é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado” e o “Desconto-Padrão”.

6.6 -  Tanto nas relações com anunciantes do setor público quanto privado, o veículo de divulgação não pode, para quaisquer fins, faturar e contabilizar valores correspondentes ao “desconto-padrão de agência” como receita própria, inclusive quando o repasse de tais valores à agência de publicidade for efetivado por meio de veículo de divulgação.

6.7  – Para efeito dos itens 2.5, 6.6 e os demais relacionados a estes, faz-se necessário inserir no campo de informações adicionais das Notas Fiscais e Faturas Comerciais dos Veículos a seguinte expressão:

“Valor de Referência do ‘Desconto-Padrão’ (remuneração da Agência – item 1.11 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária): R$ ……””

Então no SiGA, o que era assim:

Na nova versão do sistema, já adequado às novas normas:

Além dos novos termos também acrescentamos sobre o quê será cobrada a comissão do cliente, se sobre o Valor Negociado ou sobre o Valor Faturado.

Para saber mais a respeito das mudanças, sugerimos que se procure o Sindicato das Agências da sua região ou entre em contato com o CENP.

“Nos Estados Unidos, mais de 1/4 do faturamento publicitário já parte de serviços digitais, o que representa um montante de US$ 8,5 bilhões. Segundo dados do Agency Report 2011, relatório desenvolvido pelo Ad Age, 28% dos US$ 30,4 bilhões gastos no ano passado naquele país com anúncios foram para plataformas online.

O site analisou mais de 900 agências de marketing e serviços e constatou que houve crescimento considerável no bolo. Em 2009, por exemplo, 25.8% dos investimentos eram para o meio digital; em termos de valores, a receita das empresas que trabalham com esse tipo de anúncio saltou 16.9% em 2010.

No ano passado, seis a cada dez dólares gastos com publicidade digital – ou US$ 5,1 bilhões – foram para agências cuja especialidade é este mercado, como a Digitas (Publicis Groupe) e a SapientNitro (Sapient Corp.). A segunda maior fatia – US$ 2 bilhões – ficou com empresas que trabalham com marketing direto ou de relacionamento com clientes”.

Esta notícia já indica uma tendência lá fora sobre onde estão os investimentos publicitários. Acho que para vermos a veracidade deste movimento seria interessante cruzar estes dados com as audiências, por exemplo, do Youtube e similares e a TV tradicional, para vermos se o público também está acompanhando isto.

Na versão atual do SiGA já contamos com uma autorização de mídia web desde 2009, que será ampliada na próxima versão para atender novas formas de veiculação na internet, pois sabemos que cada vez mais os clientes de nossos assinantes procurarão esta forma de divulgação.

Na parte de fornecedores, de novo a Impresul, o que acho que tá ficando chato.

Eu tava tentando escrever este artigo comentando sobre a Semana da Propaganda, ver os prêmios e coisas assim, mas desisto. Não consegui achar um simples quadro com as premiações ou coisa parecida e o site da ARP é uma verdadeira bagunça, os caras abusam do Flash pra ficar bonito e jogam pro alto a navegabilidade. Pô, nem todo mundo tem banda larga de 1mb e usa o IEca!

Paciência, se alguém souber onde posso achar direito, me avise!

“O Clube de Criação – CCCRS, é formado pelos profissionais das principais agências de propaganda de Santa Maria: Art/ Meio, Cia de Propagandas, Due, iDEZ, J.Adams, Latino América, Publicittà, 4SC, Tríade e Vitrine.
O objetivo do Clube é promover intercâmbio de idéias entre os profissionais das áreas de criação e planejamento das agências de propaganda de Santa Maria, mantendo um fórum permanente de discussão sobre todos os assuntos relacionados ao mercado de propaganda. Atualização profissional, qualificação e desenvolvimento do mercado, ética, responsabilidade social, relacionamento com fornecedores, veículos de comunicação e anunciantes estão na pauta do dia.

As agências de propaganda integrantes do Clube de Criação detêm em suas carteiras mais de 80% do bolo publicitário da cidade e da região.

O CCCRS é inédito no interior do estado, e foi moldado conforme clubes já existentes em outras cidades do Brasil, como Porto Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, etc. O Clube de Criação Centro RS mantém vínculo direto com as principais entidades da classe: ABAP – Associação Brasileira de Agência de Propaganda; ALAP – Associação Latino-americana de Agências de Propaganda, CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão e ARP – Associação Rio-grandense de Propaganda.

O lançamento do Clube será dia 22 de outubro, às 20 horas,no Itaimbé Palace Hotel. Como convidado especial, o publicitário Eduardo (DADO) Schneider traz a palestra “99 DICAS PARA O NATAL.

INGRESSSOS:
No local, AJESM, CACISM, CDL e SINDILOJAS

Indivudual R$ 25,00
acima de10 pessoas R$ 20,00”.

Tá dado o recado!

Esse sistema é o nosso carro-chefe – tanto que o nome da empresa se deve à ele – e terminamos julho com mais 5 assinantes, praticamente 2 vezes e meia a mais de clientes do que no início do ano! Estamos mais felizes que pinto no meio do lixo.

Um dos motivos para esse acréscimo nos clientes, creio eu, é um aumento de donos de agências que perceberam que precisam documentar e organizar melhor os processos que acontecem dentro da agência, afinal de contas ela é uma empresa como qualquer outra. Documentar os processos é de fundamental importância em qualquer empresa, pois além de manter a informação atualizada e correta para as pessoas certas, constrói um histórico do trabalho, fator essencial para evitar transtornos futuros com clientes, fornecedores e funcionários!

Claro que existe um fator importantíssimo nessa história que está além do alcance do SiGA: o fator humano. Não adianta ter os recursos disponíveis se o usuário não preencher! Exemplo disto é a planilha de horas. Ok, sei que pro diretor de arte é um saco preencher aquilo, mas pro dono da agência, que poderá ver o quanto se gasta em horas com determinado cliente e o quanto vem de fee, é importantíssimo para que ele tome determinadas atitudes (como manter ou não a conta), que irão inluenciar diretamente na manutenção do emprego do diretor de arte!

Por essas e outras que digo: donos de agências, vocês possuem uma EMPRESA, tratem dela como tal! Normatizem os processos internos e tenham certeza de ter um negócio rentável. Ou não.

O mais badalado de todos, que inclusive vem junto com o CD do Ubuntu, é o GIMP. Não só é o mais difundido como é o mais completo de todos, mas pra quem está acostumado com o Photoshop, como eu, a mudança me pareceu um tanto drástica.

As ferramentas do Gimp são bastante semelhantes ao da Adobe, o que facilita um monte na nova rotina, mas o que incomoda mesmo é a organização da coisa, pois o Gimp espalha tudo em janelas, inclusive a janela onde está a imagem tem um menu próprio. A caixa de ferramentas também tem isso.

Outra coisa que tá difícil de me acostumar é a forma que ele lida com as layers, onde pra ficar trocando de uma para outra é um saco, ou eu não descobri direito como se faz. Aliás, o Felipe achou pra mim um site com 10 vídeo-aulas sobre o Gimp. Basta clicar aqui!

Fora o Gimp existem outras opções que podem ser instaladas, como o Krita, que eu também já testei. Mais limitado que o Gimp, o Krita tem a vantagem que é mais organizado, lembrando em muito o Photoshop. Aliás eu gostaria muito que cruzassem os 2, pois teríamos um software muito mais poderoso. Uma limitação irritante deste último software é que não dá pra abrir 2 imagens ao mesmo tempo, o que é um GRANDE limitador!.

No próximo artigo: editoração eletrônica.

p.s. Tá, eu sei que tem como deixar o Gimp parecido com o Photoshop. Pra isso tem que baixar e instalar o Gimpshop, mas tá difícil pra eu conseguir fazer isso…

Pra quem ainda não tá bem ligado, ilustração vetorial é aquela onde o desenho, digamos assim, é feito a partir de cálculos matemáticos feitos pelo software, criando vetores. Exemplos mais populares: Freehand, Illustrator e (argh) CorelDraw. Sim eu sei, a Adobe matou o Freehand em detrimento ao Illustrator, mas não adianta, pra mim o FH ainda é o melhor.

Bom, aqui no Linux já testei e estou usando 2 softwares simultâneamente: o Inkscape e o Xara Xtreme. Ambos possuem aquelas ferramentas comuns a todos os ilustradores, como formas básicas, bézier, paletas de cores, blend e coisas assim. O Xara é melhor nas ferramentas de sombra e relevo, mas o Inkscape tem uma cara mais bonita, mais pra diretor de arte. Os 2 importam o formato .AI, o que facilita um monte, fora os JPGs e TIFFs da vida.

O Inkscape leva uma vantagem bem grande no momento em que o formato que ele salva é o SVG, Standard Vector Graphics, padrão para o vetor no Linux. Ou seja, se ele sair de linha como o FH (snif) qualquer outro pode abrir.

O grande problema dos dois, aliás em todos com excessão do falecido, são as páginas. Sim, eles não tem múltiplas páginas, nem do jeito enjambrado do Corel de uma página após a outra. Fazer 2 páginas com formatos diferentes e colocá-las lado a lado então, nunca. Pra contornar isto eu tenho usado mais o Xara, pois pelo menos ele organiza os arquivos abertos em abas, ficando mais fácil trocar de elementos entre um e outro. A outra solução, bem pior diga-se de passagem, é montar tudo dentro de uma página com 100×100 cm, mas na hora de imprimir é um parto.

Por conta dessas o melhor, pra mim, ainda é tentar fazer o Freehand rodar via Wine e ficar por aí, mas tenho certeza que o pessoal já tem planos pra adicionar as múltiplas páginas e assim colocar o linux mais perto da criação!

Próximo artigo: tratamento de imagens.

Outro ponto pra se levar em conta é o Office, que pra falar a verdade não tem mistério nenhum. Ao instalar o Ubuntu, a distribuição linux que mais indicamos, já vem junto o OpenOffice, bem melhor do que aquelas primeiras versões que muita gente tem trauma. Com o Open todos os arquivos .doc, .xls, .ppt e coisas assim são abertos iguaizinhos ao pacote do Bill, mas sem o preço absurdo.

Quer navegar na Internet? Mozilla Firefox. Quer um Outlook? Tem o Evolution, que tem correio, agenda, lista de tarefas, etc etc. Quer MSN? Tem o GAIM, que até mudou de nome para PIDGIN, mas que traz a grande vantagem de manter todas as conversas em uma única janela através de ABAS. Vem com todo o básico que a gente precisa, menos os vírus.

Precisa instalar um software, como o Skype? É só ir no Adicionar/Remover programas e escolher entre as trocentas opções disponíveis. Ele vai pedir a senha de administrador (ou seja, não é casa da mãe Joana) e voilà, o próprio sistema baixa e instala pra ti o pacote desejado, simples assim.

A parte de configuração não tem muito mistério, afinal pode-se instalar em português o sistema e os menus são muito semelhantes ao Windows. Acho que podem surgir dificuldades na parte de impressão em rede, pois ainda é um pouco complicado, pelo menos na minha visão de novato! Mas qualquer coisa é só chamar um técnico linux que se resolve o assunto.

Depois de instalado o sistema operacional, o grande desafio mesmo são as pessoas. Vejam bem, estou propondo aqui quebrar um vício de anos em um mesmo sistema, mesmo sendo esta mudança muito melhor. O Ubuntu é muito fácil de usar, tem um monte de literatura na web como tutoriais e fóruns. É seguro, gratuito e dá até pra reviver algumas máquinas mais antigas se quiserem através do Xubuntu, a distribuição mais leve dele. O linux não é mais um bicho de sete cabeças, mas sim um sistema altamente customizável para quem conhece mais a fundo e pode ser simples pra quem está chegando. Por exemplo, o Felipe adora linha de comando. Faz o diabo com o terminal aberto. Eu sou mais do mouse, prefiro a coisa simples. E tem funcionado…

Próximo artigo: Ilustração vetorial.

Aquilo realmente me intrigou e levantou uma série de questões: o pessoal da mídia pensa no Google na hora de elaborar um planejamento, ou pra eles anunciar na internet ainda são apenas banners em alguns sites? E digo mais: será que eles sabem de onde vem o faturamento do Google? Como o treco funciona?

Claro, nas grandes agências deve ter gente de olho nesse segmento, mas e nas pequenas e médias agências, os profissionais que distribuem a grana do cliente estão preparados para essa nova onda que pode vir? Muitos dos mídias que eu conheço nem sequer sabem da existência do AdWords, muito menos como funcionam. Mas não podemos falar só dos mídias: a criação sabe também que isto existe? E o atendimento, alguma vez sugeriu para o cliente, este o mais interessado em gastar pouco e ter muito retorno, em anunciar na internet?

Olha, do jeito que tem blogueiro ganhando dinheiro com o AdSense, deve dar resultado. Saiu na web a notícia que o Google Adsense pagou 1,1 bilhãode dólares aos seus “publicadores”. Se o Google pagou isto, imagina o que recebeu!

Eu também sei que existe um ponto contra esta história de AdWords: de quem a agência vai cobrar os seus 20% de comissão? Sabem né, a famosa frase “vamos carcar na mídia” perde efeito, e a agência passa a ter que garantir o seu dindin de outra forma, seja no valor do planejamento ou na criação. Mas que é um ponto interessante pra se discutir no futuro, isto é.

Na parte que nos toca, acho que teremos que acrescentar no SiGA uma autorização de mídia web…

Pode parecer estranho, mas existem muitas pequenas e médias agências onde o dono, ou os donos, não se preocupam ou não tem tempo, com a forma como a sua empresa está sendo gerenciada. Digo isso pois como o nosso carro-chefe é o SiGA, um sistema feito justamente para gerenciar agências de comunicação. Quando vamos dar o treinamento em um novo assinante a gente percebe como pequenas coisas, como por exemplo, o quanto cada cliente ocupa de tempo na criação, passam desapercebidas pelo dono da empresa. Mesmo o quanto foi gasto com material de expediente às vezes fica distante do conhecimento daqueles que investem tudo na sua empresa, e muitas vezes isto acontece simplesmente por quê fica muito complicado juntar a informação.

Daí fica a pergunta: quem deve se preocupar com essas informações dentro da agência? É necessário que o dono da agência se preocupe com isso ou ele deve delegar a alguém?

Nós acreditamos que mesmo que determinadas funções sejam delegadas aos funcionários, o dono da empresa deve saber o que se passa dentro da sua empresa até mesmo em pequenos detalhes. Mas para isso o software de gestão deve ser fácil, simples e objetivo, onde qualquer pessoa autorizada possa saber o quanto gastou com o maldito CPMF dentro do mês sem ser contador! Desta forma ele poderá tomar suas decisões com base em dados, e não no achômetro. Até por quê se fosse adivinho, acertaria na Mega Sena…