Artigos da categoria ‘Publicidade’
Como o mercado publicitário está sempre em constante evolução, nós como prestadores de serviço às agências temos que acompanhar o ritmo das mudanças e sempre oferecer o melhor para ajudar na gestão das mesmas.
Partindo deste princípio, quando o CENP comunicou a todos as novas formas de faturamento nas mídias, adaptar o SiGA para atender essa demanda foi uma das prioridades no novo sistema.
O comunicado é longo e pode ser lido no site da ABERT, mas em resumo:
1.10 – Valor Negociado: é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.
1.11 – Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto Padrão: é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estipulado pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”.
1.12 – Valor Faturado: é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado” e o “Desconto-Padrão”.
6.6 - Tanto nas relações com anunciantes do setor público quanto privado, o veículo de divulgação não pode, para quaisquer fins, faturar e contabilizar valores correspondentes ao “desconto-padrão de agência” como receita própria, inclusive quando o repasse de tais valores à agência de publicidade for efetivado por meio de veículo de divulgação.
6.7 – Para efeito dos itens 2.5, 6.6 e os demais relacionados a estes, faz-se necessário inserir no campo de informações adicionais das Notas Fiscais e Faturas Comerciais dos Veículos a seguinte expressão:
“Valor de Referência do ‘Desconto-Padrão’ (remuneração da Agência – item 1.11 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária): R$ ……””
Então no SiGA, o que era assim:
Na nova versão do sistema, já adequado às novas normas:
Além dos novos termos também acrescentamos sobre o quê será cobrada a comissão do cliente, se sobre o Valor Negociado ou sobre o Valor Faturado.
Para saber mais a respeito das mudanças, sugerimos que se procure o Sindicato das Agências da sua região ou entre em contato com o CENP.
Publicado em 29 de novembro de 2011 por André Traichel
Nas categorias Atualização, Publicidade |
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Vi este artigo na ADNews, que transcrevo aqui:
“Nos Estados Unidos, mais de 1/4 do faturamento publicitário já parte de serviços digitais, o que representa um montante de US$ 8,5 bilhões. Segundo dados do Agency Report 2011, relatório desenvolvido pelo Ad Age, 28% dos US$ 30,4 bilhões gastos no ano passado naquele país com anúncios foram para plataformas online.
O site analisou mais de 900 agências de marketing e serviços e constatou que houve crescimento considerável no bolo. Em 2009, por exemplo, 25.8% dos investimentos eram para o meio digital; em termos de valores, a receita das empresas que trabalham com esse tipo de anúncio saltou 16.9% em 2010.
No ano passado, seis a cada dez dólares gastos com publicidade digital – ou US$ 5,1 bilhões – foram para agências cuja especialidade é este mercado, como a Digitas (Publicis Groupe) e a SapientNitro (Sapient Corp.). A segunda maior fatia – US$ 2 bilhões – ficou com empresas que trabalham com marketing direto ou de relacionamento com clientes”.
Esta notícia já indica uma tendência lá fora sobre onde estão os investimentos publicitários. Acho que para vermos a veracidade deste movimento seria interessante cruzar estes dados com as audiências, por exemplo, do Youtube e similares e a TV tradicional, para vermos se o público também está acompanhando isto.
Na versão atual do SiGA já contamos com uma autorização de mídia web desde 2009, que será ampliada na próxima versão para atender novas formas de veiculação na internet, pois sabemos que cada vez mais os clientes de nossos assinantes procurarão esta forma de divulgação.
Publicado em 25 de abril de 2011 por André Traichel
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E está acabando a Semana ARP de Comunicação, onde se premia os melhores do mercado pulicitário aqui no Sul. Pra mim não tem surpresa os prêmios ficando novamente entre as maiores (DCS, Competence e Paim), claro que estranhei a falta da Escala.
Na parte de fornecedores, de novo a Impresul, o que acho que tá ficando chato.
Eu tava tentando escrever este artigo comentando sobre a Semana da Propaganda, ver os prêmios e coisas assim, mas desisto. Não consegui achar um simples quadro com as premiações ou coisa parecida e o site da ARP é uma verdadeira bagunça, os caras abusam do Flash pra ficar bonito e jogam pro alto a navegabilidade. Pô, nem todo mundo tem banda larga de 1mb e usa o IEca!
Paciência, se alguém souber onde posso achar direito, me avise!
Publicado em 9 de novembro de 2007 por André Traichel
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Recebi hoje de manhã este email do pessoal da Latino América Propaganda e vou colocá-lo aqui, pois acredito que ações como essa só fortalecem o mercado publicitário.
“O Clube de Criação – CCCRS, é formado pelos profissionais das principais agências de propaganda de Santa Maria: Art/ Meio, Cia de Propagandas, Due, iDEZ, J.Adams, Latino América, Publicittà, 4SC, Tríade e Vitrine.
O objetivo do Clube é promover intercâmbio de idéias entre os profissionais das áreas de criação e planejamento das agências de propaganda de Santa Maria, mantendo um fórum permanente de discussão sobre todos os assuntos relacionados ao mercado de propaganda. Atualização profissional, qualificação e desenvolvimento do mercado, ética, responsabilidade social, relacionamento com fornecedores, veículos de comunicação e anunciantes estão na pauta do dia.
As agências de propaganda integrantes do Clube de Criação detêm em suas carteiras mais de 80% do bolo publicitário da cidade e da região.
O CCCRS é inédito no interior do estado, e foi moldado conforme clubes já existentes em outras cidades do Brasil, como Porto Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, etc. O Clube de Criação Centro RS mantém vínculo direto com as principais entidades da classe: ABAP – Associação Brasileira de Agência de Propaganda; ALAP – Associação Latino-americana de Agências de Propaganda, CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão e ARP – Associação Rio-grandense de Propaganda.
O lançamento do Clube será dia 22 de outubro, às 20 horas,no Itaimbé Palace Hotel. Como convidado especial, o publicitário Eduardo (DADO) Schneider traz a palestra “99 DICAS PARA O NATAL.
INGRESSSOS:
No local, AJESM, CACISM, CDL e SINDILOJAS
Indivudual R$ 25,00
acima de10 pessoas R$ 20,00”.
Tá dado o recado!
Publicado em 14 de outubro de 2007 por André Traichel
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O SiGA é um sistema para gestão de agências de propaganda de pequeno e médio porte que funciona exclusivamente via web. Desta forma se pode administrar a empresa de qualquer lugar e a qualquer hora, não importando a plataforma, se é Mac, Linux ou Windows.
Esse sistema é o nosso carro-chefe – tanto que o nome da empresa se deve à ele – e terminamos julho com mais 5 assinantes, praticamente 2 vezes e meia a mais de clientes do que no início do ano! Estamos mais felizes que pinto no meio do lixo.
Um dos motivos para esse acréscimo nos clientes, creio eu, é um aumento de donos de agências que perceberam que precisam documentar e organizar melhor os processos que acontecem dentro da agência, afinal de contas ela é uma empresa como qualquer outra. Documentar os processos é de fundamental importância em qualquer empresa, pois além de manter a informação atualizada e correta para as pessoas certas, constrói um histórico do trabalho, fator essencial para evitar transtornos futuros com clientes, fornecedores e funcionários!
Claro que existe um fator importantíssimo nessa história que está além do alcance do SiGA: o fator humano. Não adianta ter os recursos disponíveis se o usuário não preencher! Exemplo disto é a planilha de horas. Ok, sei que pro diretor de arte é um saco preencher aquilo, mas pro dono da agência, que poderá ver o quanto se gasta em horas com determinado cliente e o quanto vem de fee, é importantíssimo para que ele tome determinadas atitudes (como manter ou não a conta), que irão inluenciar diretamente na manutenção do emprego do diretor de arte!
Por essas e outras que digo: donos de agências, vocês possuem uma EMPRESA, tratem dela como tal! Normatizem os processos internos e tenham certeza de ter um negócio rentável. Ou não.
Publicado em 1 de agosto de 2007 por André Traichel
Nas categorias Publicidade, SiGA, Software |
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